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来源:新华网 方会安晚报

乐视TV不按套路出牌,打乱传统电视市场游戏规则,这让传统电视品牌如鲠在喉。在乐视TV发展初期,传统电商品牌更是对乐视模式颇为不削,认为类小米模式放在电视市场并不可行,而根据近期奥维咨询发布的最新数据来看,传统电商品牌不得不对此重新审视了。 乐视TV市场份额快速增长 已称霸网购市场 根据奥维数据显示,2014年1~3月,乐视超级电视保持前3个月线上销量排名第一,Q1总销量排名第一。1月的市场占比为14%,2月上升到20%,3月达到23%,Q1总占比为19%。换句话说,每5台网购电视,就有一台是乐视超级电视,这还是在乐视产能不足的情况下。 乐视市场份额快速提升,主要得益于前三个月的产量大幅增长。从奥维数据能看出,乐视市场增长的同时,四大国产传统品牌市场份额出现不同程度的萎缩,这种一上四下的业绩是一个非常危险的信号。 乐视的快速崛不仅威胁着国产传统品牌,同时也在向日韩品牌发起冲击,Q1的市场份额已经超过索尼、夏普、三星的总和。尤其在70吋电视市场的较量上,Max 70线上线下的总占比高达54%,上市首月即成销量冠军,完胜索尼、夏普和三星。 乐视超级电视的销量增速明显,短短半年多时间撼动了整个电视行业,传统电视厂商已到了不得不防的时刻,若再不采取有效措施,当乐视渗透到线下市场时,这种冲击将会越来越严重,甚至会危机企业生存。 主动迎战还是退避三舍 传统电商产生需做抉择 传统电视品牌已到非做抉择不可的境地,要么选择主动迎战,跟进乐视的产品策略,要么选择退避三舍,深挖乐视难以深入的三四线市场。 从目前各大品牌的动作来看,大部分都显得较为保守。智能电视已不是什么新鲜物了,大家都在主打智能电视,与乐视的竞争也不在于智能电视本身,而在价格、内容和用户体验上。 近期,海信推出了新款智能电视VIDAA2,聚合了11家视频网站,在内容建设上下了功夫。但在产品价格上仍不能与乐视抗衡,50吋的VIDAA2售价4299,而乐视最新款X50 air 售价只有2999,虽然再捆绑2年980元的服务费,与VIDAA2售价差距也没那么明显,但乐视的内容是自己的,所有敢将产品和内容拆开卖,这让海信就尴尬了,所以,单说硬件价格的话,那差距就有点明显了。海信的反击还是不到位。 TCL选择与爱奇艺联盟共抗乐视,但二者的合作不彻底,只有几款单品合作,在大方向上却各有心思。虽然TCL与爱奇艺合作可以获得视频内容的支援,但产品价格上仍不敢一步到位的向乐视发起冲击,最新款的L48A71(48吋)售价达4567元,市场竞争力并不太强。TCL在电视市场的处境与海信类似,大家都是难兄难弟。 创维算是传统电视厂商中比较积极靠近互联网的,去年9月联合阿里推出子品牌酷开电视,这款产品在价格策略上比较大胆,前天上午的发布会又发布了酷开TV青春版K1Y系列产品,其中49吋的定价与乐视X50 Air相同,但并捆绑内容服务费,不过配置上不及X50 Air。在手机市场有很多品牌采取价格策略针对小米,电视市场同样有乐视针对者,很明显,酷开的定价策略就是在暗指乐视捆绑服务的销售方式。与海信和TCL的内容策略相比,创维酷开选择在价格上做文章,具体效果如何,还得看后期表现。 与创维战略类似,康佳也于去年9月推出线上子品牌KKTV,同样也是采取价格策略对抗乐视,最新款的49吋电视定价也是2999元,但产品配置、卖点都不是特别突出,以至于新品推出后基本没引起业界的反响,这个问题应该反省下。要学习乐视,不仅要学价格和内容策略,还要学营销手段,在产品包装上,创维和康佳要被乐视甩了好几条街。乐视互联网出身,对于掌握网民的口味颇有心得,从产品策略就能看出,创维和康佳是一股脑的推出多款多尺寸产品,最后消费者一个也没记住,而乐视则是一档尺寸、一款产品、一个名字,一场发布会,每一次都获得足够的产品曝光。有句老话说,学习别人不能只学表子,要学里子,但也不能只学里子,不学表子吧? 长虹的表现更是让人提不起兴致,今年1月发布的新品CHiQ表现并不亮眼,50吋升级版的售价高达6456元,是一款卖配置的电视,在内容和价格上都不具备优势。近期,长虹又联合京东共同打造Oboni互联网电视,虽然榜上了电商大佬,但是前景也不容乐观。 不到1年时间,电视市场格局彻底混乱了,众多传统电视品牌方纷纷起身抵抗乐视带来的市场冲击,甚至也开始模仿乐视的生态模式。现在,传统电商品牌已不再质疑乐视模式的可行性,而是关心如何能够在乐视搅浑的市场环境中,如何适应新的格局并分得更多的利益。以目前各厂商的套路来看,暂时能勉强抵抗一阵,但长远来看,传统电视厂商还有渠道、价格、内容、营销等诸多难题要解决,时间已经不多了,且行且快点吧。 文/王利阳 关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji) 867 669 270 230 968 890 798 371 23 923 511 321 144 774 591 623 757 508 296 330 230 834 567 574 175 634 31 524 172 610 685 401 219 653 905 357 347 635 52 742 27 170 390 567 898 162 919 319 87 205

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